¿Cómo entienden los diseñadores una marca de vino para jóvenes?

Este año nuestros alumnos de la asignatura de Branding del DB Maestro tenían un gran reto como proyecto final de asignatura, diseñar la marca para un vino muy especial.

Durante clases que hemos impartido a lo largo de la asignatura, nuestros alumnos aprendieron cómo crear una marca desde cero.

Investigación, análisis, Design Thinking, estrategia de marca, identidad visual, identidad verbal… son sólo algunos de los puntos que han aprendido a desarrollar para poder crear marcas con valor.

El resultado, marcas con diseños visuales conectados a partir de un insight a un usuario prospecto.

Grandes ideas que se traducen en identidades estratégicamente diseñadas para un mercado como el de los vinos saturado por una gran oferta.

El vino. Briefing.

Basilio Izquierdo, es un experto enólogo, con una larga e importante trayectoria profesional, que se desarrolla parte de ella como Director Técnico y responsable de proyectos de investigación y desarrollo de C.V.N.E.

Esto le convirtió en un actor fundamental de lo que hoy es la historia de la Rioja como Denominación de Origen y su posicionamiento como marca en el mundo.

Pero como toda alma inquieta, decide emprender su proyecto personal como Bodega para transmitir en sus vinos la experiencia, el carácter y la trayectoria tras muchos años a sus espaldas de conocimiento.

Basilio Izquierdo inicia su proyecto con una sola motivación: “Retomar la senda clásica desde una nueva perspectiva”. Así nacen sus dos variedades más reconocidas desde el territorio de la calidad y la exclusividad, con B de Basilio y Acodo.

Pero el espíritu creativo e innovador de Basilio, hacen que como un perfumista, seleccione las mejores uvas de la Rioja y experimente para crear vinos únicos.

Así, fruto de la experimentación y la búsqueda de nuevos sabores y experiencias, surge un vino blanco con sabores que nos transportan a mundos tan exóticos como la naranja amarga o la violeta.

Este vino blanco, de Bodegas Basilio Izquierdo, es muy especial, por las notas que crean en boca y por la historia que hay detrás contada por el autor.

Un vino, en el que Basilio ha podido experimentar y crear piezas únicas, diferentes, exclusivas y únicas que encajan a la perfección con un segmento de mercado deseoso de probar cosas nuevas.

La producción de este vino, limitado, hace que el carácter efímero del proyecto le aporte más carácter y exclusividad.

Enfocado a un público más joven, nace un gran vino que necesita ser contado con una gran marca.

El alma. La estrategia de marca.

Durante el primer bloque de la asignatura, los alumnos pudieron aprender como desarrollar la estrategia de marca y negocio para desarrollar más adelante la identidad.

Estas bases les permitieron desarrollar una de las partes más importantes de la marca y sobre la que posteriormente trabajaríamos el resto de conceptos.

El mayor reto, conectar con usuario joven. Para ello, el mayor trabajo que tuvimos que desarrollar fue la manera de conocer al usuario (a través de metodologías de Design Thinking y Service Design).

Los 6 grupos partían de un mismo Briefing pero trabajaron a partir de diferentes insights lo que ayudo a crear proyectos diferentes pero con puntos en común.

Estos puntos en común, tienen su origen de un usuario muy definido al que enfocamos el producto, una persona joven.

Por eso entre sus propuestas de valor encontramos conceptos, como: “Disfruta el momento”, “Experimenta cosas diferentes”, “No planifiques”.

Tras ayudarles a enfocar cada una de las propuestas y tener definida una plataforma de marca con su correspondiente Naming y Tagline, pudieron desarrollar el resto de la marca.

Así surgen 6 propuestas diferentes, que consiguen acercar el vino a un segmento tan difícil de usuarios como es el joven.

  • Illimité “Te hacemos sentir”
  • Agrado “Viva tu vida”
  • Monarca “¿Cuánto tiempo te queda para disfrutar”
  • Líbelo “Otra forma de entender el vino”
  • Miss Leader “Espera lo inesperado”
  • Pomp

La creatividad. La identidad visual.

A la hora de trabajar la identidad visual, todos los equipos partían de una plataforma de marca y una estrategia con la que definir la parte visual.

Pero lo difícil era bajar esos conceptos y convertirlos en imágenes que transmitieran todo lo que se pretendía conseguir con la estrategia.

A través de paneles de referencias “moodboards” trabajaron el desarrollo de los territorios creativos y con nuestra ayuda, empezaron a desarrollar la parte visual.

Definición del logotipo, color, estilo de fotografía, tipografía… Conectar con todas esas herramientas la estrategia y construir una identidad visual relevante, diferenciada y única.

Tras varias semanas de trabajo y con algunos apuntes en el cuaderno para revisar y hacer aún más increíbles las marcas que se han desarrollado, este el resultado.

 

 

 

 

 

 

Estar muy atentos, porque dentro de unos meses se decidirá cuál será la marca seleccionada entre las 6 propuestas presentadas, que mejor represente los valores y calidad que representan estos dos nuevos vinos exclusivos de Bodegas Basilio Izquierdo.

 

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